◎ 由於當今的市場已進入“買方市場”，產品同質
化程度更高。企業形象的塑造牽涉到太大的人力、
財力、物力的投入，同時需要相當長時間的積累
和市場運作才能慢慢樹立。對於一個急於入市出
效益的企業來說太長了，而且有相當的企業急於
獲得最初的資金積累，從而擴大產業發展，PIS
的概念正好順應了這種需求，它的提出是市場和
時代的需要，更適合現代的消費觀。
◎ PIS 更關注產品在終端上的表現能力，以及配合
促銷的力度，製定良好的產品形象從目標上能使
企業有明確的市場方向；從戰略上，能最大化地
配合企業整形象；從形式上，更為細化、分類更
詳細；從傳播上，能將產品以系列、整體的風貌，
以視覺最大化的方式展現在消費者眼前。從而變
潛在消費為實際消費，變偶然購買為長期購買。
而在投入上，能以較小的投入，以合力的作用迅
速啟動市場。
PIS(產品識別宣傳)定位設計
1. 產品文化內涵定位
2. 產品賣點定位
3. 包裝色彩定位
4. 包裝主體元素製定及設計
5. 印刷工藝製定及成本測算
6. 終端系列展示及設計
7. 包裝形式分類製定
8. 產品視覺風貌製定
9. 廣告及媒體的傳播視覺設計等
10. 試銷期產品測試及年度評估
11. 產品外觀系列包裝
12.
行銷手冊設計
13. 招商手冊設計
14. 終端POP設計
15. 產品DM設計
16. 產品系列標簽設計
17. 員工服飾設計
18. 相關店內陳列品製作說明及規範
19. 銘牌製作規範
20. 形象宣傳海報(或燈箱)設計
21. 媒體廣告設計
